當(dāng)精釀啤酒從小眾圈層走向大眾視野，包裝從來(lái)都不只是容器 —— 它是品牌的語(yǔ)言，是消費(fèi)體驗(yàn)的延伸，更是行業(yè)進(jìn)化的縮影。作為馬口鐵啤酒包裝的引領(lǐng)者，奧瑞金以持續(xù)迭代的創(chuàng)新力，從 980 ML炮彈罐到 650ML 手把瓶，再到如今的 500ML經(jīng)典款，每一步突破都精準(zhǔn)踩中精釀行業(yè)的發(fā)展脈搏，用金屬的質(zhì)感與設(shè)計(jì)的巧思，為精釀啤酒注入更多可能性。
980 炮彈罐：大容量時(shí)代的開(kāi)拓者
精釀啤酒初興之時(shí)，消費(fèi)者對(duì) “新鮮” 與 “暢飲” 的需求最為迫切。奧瑞金率先推出 980 毫升炮彈罐，以 “大容量” 為核心賣(mài)點(diǎn)，成為精釀行業(yè)早期的標(biāo)志性包裝。其堅(jiān)固的馬口鐵材質(zhì)、覆膜鐵高頸蓋應(yīng)用以及創(chuàng)新的頂?shù)撞拷Y(jié)構(gòu)，完美鎖住酒體鮮活度，圓潤(rùn)飽滿(mǎn)的罐型設(shè)計(jì)適配酒吧、家庭聚會(huì)等場(chǎng)景，讓消費(fèi)者能以實(shí)惠價(jià)格享受到整桶精釀的醇厚口感。這一創(chuàng)新不僅解決了精釀啤酒瓶裝易碎、鋼桶回收再利用不衛(wèi)生、保鮮期短的痛點(diǎn)，更以 “一罐暢飲” 的體驗(yàn)，推動(dòng)精釀從 “小眾嘗鮮” 走向 “日常消費(fèi)”，為行業(yè)奠定了大容量包裝的基礎(chǔ)范式。
650 手把瓶：平衡感背后的場(chǎng)景洞察
隨著精釀市場(chǎng)走向多元，消費(fèi)者對(duì) “容量” 與 “便攜” 的需求開(kāi)始分化。奧瑞金敏銳捕捉到這一變化，推出 650 毫升手把瓶包裝，在容量與場(chǎng)景適配性上找到精妙平衡。相比 980 毫升的 “分享屬性”，650 毫升更貼合個(gè)人小酌、戶(hù)外露營(yíng)等場(chǎng)景；優(yōu)化罐身尺寸，提升握持舒適度，搭配進(jìn)階的印刷工藝，讓品牌標(biāo)識(shí)更顯質(zhì)感。這一代產(chǎn)品不僅成為高端精釀品牌的首選，更標(biāo)志著奧瑞金從 “功能滿(mǎn)足” 轉(zhuǎn)向 “體驗(yàn)優(yōu)化” 的設(shè)計(jì)思路，為后續(xù)創(chuàng)新埋下伏筆。
500 經(jīng)典款：高階精釀的進(jìn)階革命
當(dāng)精釀消費(fèi)者從 “入門(mén)款” 邁向 “高階版”，奧瑞金以 500 ML手把瓶完成了一次從 “量變” 到 “質(zhì)變” 的跨越，將精釀包裝的創(chuàng)新推向新高度。
隨著精釀啤酒的發(fā)展，包裝的小型化已成為承載行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、滿(mǎn)足消費(fèi)需求變遷的深層創(chuàng)新。這一趨勢(shì)與食品及飲料酒行業(yè)的整體發(fā)展方向相契合。隨著生活水平的提高，人們不再僅僅追求溫飽，而是更加關(guān)注健康。所以500ML手把瓶的誕生不是簡(jiǎn)單的容量縮減，而是對(duì)高階精釀消費(fèi)需求的深度解構(gòu)：酒體度數(shù)更高、口感更醇厚的高階精釀，需要更適配的飲用節(jié)奏 ——500 毫升的 “品鑒級(jí)” 容量，既弱化了終端總價(jià)，降低嘗鮮門(mén)檻，又避免了 1 升大容量帶來(lái)的飲用壓力，讓消費(fèi)者能細(xì)細(xì)品味酒體層次。
這種對(duì)高階消費(fèi)需求的精準(zhǔn)拿捏，并非停留在概念層面。在與多個(gè)頭部精釀品牌的深度合作中，奧瑞金的 500ML 手把瓶如何將 “適配飲用節(jié)奏”“降低嘗鮮門(mén)檻” 的理念轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品力，一個(gè)個(gè)典型案例或許能給出更清晰的答案。
萊寶?首秀即范本：以工藝質(zhì)感叩響高端精釀之門(mén)
作為奧瑞金 500ML 手把瓶的市場(chǎng)首單合作，萊寶 —— 這位國(guó)內(nèi)精釀啤酒領(lǐng)域的早期開(kāi)拓者，其上海本土品牌特有的 “精致基因”，與500ML手把瓶的設(shè)計(jì)理念形成了天然共鳴。我們以 “磨砂 + 亮光” 的工藝組合，在罐體上勾勒出層次分明的質(zhì)感：磨砂的溫潤(rùn)呼應(yīng)品牌內(nèi)斂的精致，亮光的靈動(dòng)點(diǎn)亮視覺(jué)焦點(diǎn)，讓 “精致” 不再是抽象標(biāo)簽，而是可觸可感的實(shí)體呈現(xiàn)。而萊寶在“和平飯店” 等高端場(chǎng)景的布局，更讓這份工藝質(zhì)感與場(chǎng)景格調(diào)達(dá)成完美共振，手把瓶的高級(jí)質(zhì)感適配場(chǎng)景的奢華調(diào)性，場(chǎng)景的高端屬性又反哺產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知，二者相互成就，讓奧瑞金 500ML 手把瓶的市場(chǎng)首秀成為工藝與高端場(chǎng)景融合的經(jīng)典范本。
這場(chǎng)合作不僅讓產(chǎn)品在精釀圈迅速建立 “高端工藝” 的認(rèn)知標(biāo)簽，更以“首單即范本” 的姿態(tài)，為后續(xù)市場(chǎng)推廣鋪就了清晰的高端路徑。
墾十四?里程碑式突破：用 “消光工藝” 鑄就高端標(biāo)桿
恰逢雪花啤酒三十周年籌備期，其功勛酒 “國(guó)麥墾十四” 亟需匹配高端定位的包裝。
奧瑞金 500ML 手把瓶敏銳捕捉到這一契機(jī)，以 “讓包裝成為酒款靈魂的延伸”為目標(biāo)，歷經(jīng)多輪打樣調(diào)試：從工藝質(zhì)感的細(xì)微差異，到與酒款氣質(zhì)的精準(zhǔn)咬合，最終選定消光印刷工藝。這一選擇絕非偶然：消光的啞光質(zhì)感，恰似為 “墾十四” 披上一層時(shí)光的濾鏡，將品牌三十年的風(fēng)雨歷程、“國(guó)麥” 背后的匠心沉淀，以一種不事張揚(yáng)卻極具力量的方式呈現(xiàn) —— 既契合 “功勛酒” 深沉內(nèi)斂的氣質(zhì)，又以低調(diào)的高級(jí)感，穩(wěn)穩(wěn)立住高端的價(jià)值坐標(biāo)。
依托雪花三十周年系列宣傳的全域曝光，“墾十四” 與500ML手把瓶形成 “酒款價(jià)值 + 包裝質(zhì)感” 的雙重共鳴：消費(fèi)者在感知酒款厚重故事的同時(shí)，更通過(guò)手把瓶的消光工藝，直觀觸摸到 “高端” 的具象表達(dá)。這場(chǎng)合作不僅讓奧瑞金 500ML 手把瓶的高端形象深度植入市場(chǎng)認(rèn)知，更成為推動(dòng)產(chǎn)品從 “小眾選擇” 走向 “行業(yè)標(biāo)桿” 的關(guān)鍵一躍，而雪花集團(tuán)持續(xù)追加的系列訂單，正是對(duì)這一 “里程碑式突破” 最直接的認(rèn)可。
勇闖天涯 SUPERX?年輕化共鳴：以 “握持感” 連接 Z 世代
當(dāng)勇闖天涯 SUPERX 向 Z 世代喊出“生而無(wú)畏，創(chuàng)出一切可能”的品牌強(qiáng)音時(shí)，這款暴打檸檬風(fēng)味拉格啤酒需要一個(gè)能同步承載味覺(jué)驚喜與精神共鳴的容器 —— 奧瑞金 500ML 手把瓶，以設(shè)計(jì)適配態(tài)度的精準(zhǔn)邏輯，成為連接品牌與年輕人的關(guān)鍵支點(diǎn)。
手把瓶天生的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，讓它在年輕人的生活場(chǎng)景中擁有天然優(yōu)勢(shì)：無(wú)論是戶(hù)外登山時(shí)的山頂時(shí)刻，還是城市街頭的好友碰杯，貼合掌心的握持感，恰似為「無(wú)畏探索」定制的儀式感 —— 握住的不僅是一罐酒，更是向未知邁步、把準(zhǔn)前路的勇毅具象。
作為收藏款限定產(chǎn)品，罐體上的王一博形象，將“勇闖精神”與“偶像共鳴”直接綁定：年輕人握住它，握住的是「青春無(wú)價(jià)」的自我認(rèn)同，更是「和偶像共赴冒險(xiǎn)」的情感投射。當(dāng)品牌廣告語(yǔ)里的「登上山頂」照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，這罐酒早已超越飲品屬性，成為 Z 世代「無(wú)畏態(tài)度」的隨身符號(hào)。
這場(chǎng)合作，讓 500ML 手把瓶不再只是包裝載體，而是勇闖天涯品牌精神的可觸摸版：從握持體驗(yàn)到味覺(jué)記憶，從偶像共鳴到態(tài)度宣示，每一層設(shè)計(jì)都在叩問(wèn)年輕人的內(nèi)心 ——你準(zhǔn)備好，和這罐酒一起，創(chuàng)出屬于自己的答案了嗎？
歪馬?流量與品質(zhì)共振：以創(chuàng)新包裝引爆平臺(tái)型消費(fèi)新勢(shì)能
瞄準(zhǔn)平臺(tái)型客戶(hù)的爆發(fā)潛力，我們與美團(tuán)旗下“歪馬送酒”品牌達(dá)成合作。500 ML手把瓶憑借精致的罐體比例、高級(jí)印刷效果，成為歪馬產(chǎn)品升級(jí)的核心選擇；而此前多個(gè)成功案例的背書(shū)，更加速了合作推進(jìn)。歷經(jīng)近 3 個(gè)月的嚴(yán)苛評(píng)估與反復(fù)打樣，承載著雙方期待的歪馬高端茶啤系列、超高端 “二發(fā)” 產(chǎn)品終于登場(chǎng)。依托美團(tuán)生態(tài)的億級(jí)流量加持，產(chǎn)品上線即迎來(lái) “秒空” 式爆發(fā)，更憑借極致口感與視覺(jué)體驗(yàn)，收獲用戶(hù)高復(fù)購(gòu)的真實(shí)反饋，訂單量持續(xù)刷新紀(jì)錄。這場(chǎng)合作不僅讓 500ML 手把瓶成為今夏最亮眼的差異化單品，更標(biāo)志著其成功引領(lǐng)馬口鐵啤酒包裝進(jìn)入新周期，為奧瑞金的行業(yè)引領(lǐng)者地位寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。
從 980 毫升的 “暢飲自由”，到 650 毫升的 “場(chǎng)景適配”，再到 500 毫升的 “體驗(yàn)定制”，奧瑞金的迭代軌跡始終緊扣核心邏輯：以用戶(hù)需求為原點(diǎn)，用技術(shù)創(chuàng)新呼應(yīng)行業(yè)進(jìn)化的每一步。
每一代包裝的升級(jí)，都是對(duì)精釀消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉。當(dāng)精釀從 “滿(mǎn)足基本飲用” 進(jìn)階至 “追求品質(zhì)體驗(yàn)”，包裝的角色也從單純的“容器” 蛻變?yōu)槿藤x能的 “體驗(yàn)載體”。它不僅是酒體的忠實(shí)承載者，更以精準(zhǔn)的容量設(shè)計(jì)適配歡聚分享、獨(dú)酌品鑒等多元場(chǎng)景，憑考究的材質(zhì)工藝鎖住精釀的鮮活風(fēng)味，讓每一口都定格在最佳風(fēng)味狀態(tài)。
作為馬口鐵啤酒包裝領(lǐng)域的先行者，奧瑞金的創(chuàng)新步履從未停歇。未來(lái)，隨著精釀市場(chǎng)的持續(xù)深耕與消費(fèi)需求的細(xì)化升級(jí)，我們有理由期待更多融合尖端技術(shù)、人文美學(xué)與深度消費(fèi)洞察的包裝革新 —— 讓每一款精釀，都能找到最懂它的 “專(zhuān)屬外衣”，讓每一次開(kāi)瓶都成為一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的感官儀式。
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